商品包装“看脸”时代,如何营造美妙的货架形象

新闻来源:彼央品牌策划设计有限公司

有人把商品比喻成女人的一张脸,而包装设计就像是女人化的妆,而且是最精致的妆。这样的比喻无非是想强调成都产品包装设计对于商品销售的重要性,商品包装不是设计出来自己欣赏的,而是要放在销售终端上让消费者买走的,其本质是为了吸引消费者的购买欲望,最终达到销售的目的。比如一个只写着几个宋体字的包装盒,就没有画着可口芝士比萨的让人容易流口水。虽然有时候图与实物并不相符。


那么,在这个商品包装“看脸”的时代,如何去营造美妙的货架形象呢?彼央设计告诉我们,其实很简单,产品的包装设计您只要遵循用色第一、文案第二、画面第三的原则,就可以在其他同类产品中跳出来,形成显著的差异。

     而包装就像是产品的第一推销员,应该能够达到这样的效果:在没有任何销售人员的指导的情况下,消费者看到产品的包装,以及这个包装上的购买理由和说明文字之后,就可以迅速作出反应,将产品放入自己的购物车。而这就需要设计师有货架思维,你要知道你设计的产品包装不是独立存在的,而是要放在货架上销售,而且这个货架大部分已经被别人设计好了,只是留出一部分的空间来放置你的产品。

      如今同质化产品太多了,如何购买好的产品,成为大部分消费者头痛的事。在消费者面临选择迷惑之时,超市货架布局方式无疑给他们带来了购物便利。由于超市会采用各种不同的货架布局方式,所以设计师不能总是坐在办公室苦思冥想如何设计产品包装,而是要能走出办公室多到市场上去转转,多观察各种产品的销售终端以及陈列的效果,设计师的想法可以天马行空,但是不能脱离实际,包装设计要符合市场的需求才是成功的。那些没有货架思维的设计师,往往他们认为非常棒的包装设计,却很难在销售终端实现热销。

      当然,文案在成都产品包装设计中也是很重要的。我们要在包装的正面提炼出产品的购买理由,让消费者一看到这样的理由就会毫不犹豫的拿走。因此,要做到简单明了,直奔主题,将购买理由直接展示给购买者,而侧面或背面要像软文一样,用规定的语言让产品的特点、购买理由更有说服力,更加可信,可以打动购买者,实现尝试购买。


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